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北京三秦知识产权代理有限公司
进入展位商标“海哺海哺”
伴随着当今市场经济活动的日益频繁,品牌间的竞争也是不断的加剧,要塑造具有广泛影响力的品牌不能仅靠产品的优良品质。品牌的包装特色、品牌传达的文化和生活理念以及精准的消费群体定位正成为确立品牌竞争优势不可或缺的条件。在众多成功的商业品牌中选取与我们有相似文化背景的两个代表性的品牌如:“海底捞”、“呷哺呷哺”。从它们的品牌定位、包装特点、设计理念、原料选取、消费目标等方面进行对比,以期总结以民族地域特色的文化来进行品牌的定位和发展的共同规律来了解符合企业商业规划发展的商标:“海哺海哺”。
商标是企业文化形象的积累和反映,任何企业的品牌都有其文化的内涵,怎样深入人心是赋予商标的一种使命。
一、“海哺海哺”的概念
从字面上讲,“海哺海哺”的“海”即渤海湾的西海边一溜从南到北一条线排开的二十四个堡,这二十四个堡统称海堡。“海哺海哺”的“哺”即海堡的“堡”、海洋捞捕的“捕”。
二、“海哺海哺”的内涵
商标包装设计在满足产品的基本要求之后,我们应更多考虑的是商标包装设计中的内涵部分。如果说商标包装设计的概念是无服饰修饰的人体,商标包装设计的表现形式是人的衣着装束的化,那么商标包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,商标包装设计也能反映除产品、品牌、企业等不同的内涵。
三、“海哺海哺”的应用
这里必须提出一个新的模块化概念:+(加),依托门店+互联网实现餐饮+生鲜等模块化搭配。
1.形成特色文化树立口碑
例如很多餐饮企业特色强项主打海鲜,利用餐饮企业大量采购海鲜和每年季节性采购海鲜的储存能力以控制商品成本和产品品质,实现零售业务的开拓。
2.抓住远离的消费者
一些很知名的餐饮企业大多食客都是慕名而来的,利用餐饮企业独有的品质推出富有吸引力的商标,实现门店的+,诠释商标的内涵得到正统的血统认可,不用再去海鲜市场购买食客在餐桌上津津乐道的海鲜原材料。
3. 强强联手互惠共赢
餐饮+零售可以相互增加人流和提升独有的文化口碑,节省产业间的种种成本。
总结
沿海城市拥有完善的生鲜采配和物流系统,唯一欠缺的是海鲜市场的口碑极差,品质和价格混乱,如果很好的把控企业的核心价值观,以客户的满意度为主要理念,这是餐企业的一次进化。商标赋予了企业更多的灵魂,赋予它最纯正的血统,展现当地的风土人情,实现商业上巨大价值和潜力。
新鲜蔬菜;新鲜水果;活动物;活的可食用水生动物;活鱼;鱼卵;观赏鱼用鱼食;坚果(水果);农作物种子;贝壳类动物(活的)