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重视品牌发展 维护商标版权 品牌培育与发展论坛举办

2020-11-23 09:14:48 浏览次数:10165

重视品牌发展 维护商标版权

品牌培育与发展论坛举办

11月19日上午,2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会湾区论坛的最后一场——品牌培育与发展论坛在线上成功举办。论坛聚焦商标和品牌两大核心,邀请相关专家学者和业内资深人士从品牌经营与保护、商标的转让与许可、第三方商标权保护、商标资产价值与评估等多个方面进行了分享。广东省知识产权保护中心副主任刘建新出席本次论坛并致辞。

刘建新指出,商标品牌作为知识产权的重要内容,是创新发展的重要驱动力。去年以来,广东全面加强高价值商标的储备运营,培育更多知名品牌,加快形成品牌聚合示范效应。同时,加快知识产权快保护机制建设,推进商标注册电子化改革,全面提升广东企业竞争力和产品品质

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(刘建新致开幕辞)

广州商标审查协作中心商标局实践锻炼干部么勇在论坛上了题为“现行商标法商标转让和许可使用问题综述”的演讲。围绕“注册商标和注册申请的转让”“注册商标的许可使用”“注册商标的质押融资”三个热门问题进行了分享。在介绍了商标法中“转让”规定后,么勇介绍了转移申请中的六种情况转让申请审查的主要内容。

中兴通讯股份有限公司(下称“中兴通讯”)副总裁知识产权部部长胡毅“配合品牌国际化战略的商标保护策略”为题进行了分享。他以中兴通讯为例,分析了配合品牌战略演变的商标保护策略,认为品牌应当及时商标化、品牌维护应当多样化、商标管理应当多元化、商标风控需要做到全球化,搭建“创新、运用、保护”为一体的商标保护和管理体系,推进品牌战略的实施。

安克创新科技股份有限公司高级法务总监、深圳知识产权专家库成员程钢围绕“商品溢价”和“品牌规划与流程”两个主题作了演讲。他认为品牌溢价产生过程中,离不开“有意义”、“独特性”、“显著性”三个要素,而这三点都建立在“商标权利”这一基石上。一个品牌从诞生到成熟,共可以分为三个阶段首先是孕育期,企业在这个时期应当制定清晰的品牌规划其次是建设期,在这一阶段企业应当推进海外商标注册当品牌进入成熟期后,企业的策略应当从防守转向攻守兼备,最终形成权利稳固的动态商标布局与保护。

深圳市广和通无线股份有限公司高级法务总监吴殿清在他“企业品牌经营之道”的演讲介绍,商标与品牌二者不可混为一谈,但二者的关系又是相辅相成、紧密相连的。针对品牌和商标,建议企业制定两套不同的战略在经营品牌时要重视品牌的设计、市场定位与宣传策略,重视产品质量与更新迭代,系统、持续地进行品牌推广与重塑,制定与时俱进的战略品牌在商标战略中,企业要做到品牌(产品)未定商标先行,覆盖主要市场的同时也要注意前瞻性市场,商标类别要涵盖主要产品和扩展产品两大方面在实行战略的过程中要时刻注意商标规范使用,及时进行监控、异议、维护等,确保自己的商标安全。

网络时代,借助第三方平台宣传自己的产品是许多企业的选择,微信作为用户基数巨大的平台之一,其“朋友圈”功能成为了不少企业宣传产品的阵地之一。为此,本次论坛邀请了腾讯公司微信法务中心副总监黄汉章,详细介绍了微信品牌保护体系,“权利人如何发现线索”、“微信如何鉴别侵权信息”、“用户投诉途径”等问题现场解答。微信品牌维权平台是黄汉章本次演讲的重点之一,品牌方可以通过平台,发现售假线索、联手微信打击售假行为,同时品牌关键词可优先接入微信品牌关键词保护库,品牌权利人可以通过公众账号、小程序等方式进行投诉,大大简化了投诉流程。

华东政法大学知识产权学院教授博士生导师、商标法研究所所长王莲峰在本次论坛上了题为“商标资产价值及其评估”的演讲介绍了影响商标评估价值的因素、我国传统的商标资产评估方法,对商标资产价值评估过程中的难点进行了重点分析,并对比了三种传统评估方法各自的优劣。


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